界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

手机厂商的年末旗舰大战仍在进行中。11月4日 ，售价3699元的真我GT7 Pro正式发布
，这也是目前搭载骁龙8至尊版处理器售价最低的手机 。

配置方面，真我GT7 Pro搭载5000万像素潜望长焦镜头 ，以及与三星联合定制的 、搭载去偏光片技术的屏幕
，配备6500mAh电池及120W快充
。

真我（realme）和OPPO同属于广东欧加控股有限公司，共享供应链及部分技术资源 ，最早发力于海外市场。2019年
，成功在印度市场坐稳Top5之后，realme在2019年宣布进入中国市场 ，并开始强调「真我」的中文品牌名称，尤其面向年轻消费者 。

如今
，真我已经成为中国市场主流手机品牌之一
。在2024年的海外市场，真我挤进了意大利
、西班牙等欧洲市场的市场份额Top5 ，在巴西、墨西哥等市场增速居当地市场首位。

很长一段时间里
，真我覆盖的价格段都在3000元以内 。但随着消费者偏好的变化和公司对利润及品牌高端化的要求，真我手机的售价也不断向高端阵营上探
。例如2023年末发布的真我GT5 Pro定价就首次突破了3200元 ，此次发布的真我GT7 Pro价格再次涨高
，逼近4000元。

安卓旗舰阵营的竞争已经足够激烈 。后来者真我的策略是在定价上更为激进
，例如在3000元价位段配备了骁龙8至尊版处理器，以及潜望长焦镜头。

这种策略一度让真我尝到甜头
。徐起表示 ，去年发布的真我GT5 Pro在开售5分钟后即超过前代产品三个月销量的总和
，可以称为真我历史上最成功的一款机型。

这背后同样也面临着成本压力 。徐起表示，真我GT7 Pro的毛利可能是同类机型中最低的
。

真我realme中国区总裁徐起在接受采访时解释道 ，此次定价背后考虑到了元器件涨价的因素。这也是今年旗舰手机的共同特征：由于芯片和存储元器件价格疯涨，下半年发布的新机几乎都有200～500元不等的涨价幅度 。

对溢价较高的高端机型而言
，即便元器件涨价，也有足够的利润空间来吸收这部分成本增加 ，但对利润本就微薄的中低端机型来说
，其面临的成本压力显然更高了，只能调高价格或减少其他方面的投入
。无论采取哪一种策略 ，都有可能面临用户流失的风险。

“中国市场是个持久战型市场
，（市场份额）不可能快速挤进前三前四了 。但它同时又极其重要，所以我们一定会保持常态的进攻性 ，稳步上涨
，这是真我当下最核心的需求
。 ”徐起说。

由于真我采用独立于OPPO的渠道和售后体系，其冲击高端面临的一个挑战是增加线下渠道的布局 。徐起宣布开启大学城品牌服务中心计划 ，在16座一 、二线城市建立16家服务门店
，辐射全国16所大学城
、超百所高校，年底目标是覆盖全国80%的大学城
。

手机线下渠道的一大趋势是进MALL（商场） ，这是建立高端形象必经的一步，但同样意味着更高的建设成本。徐起表示
，真我未来一定会有进MALL的布局，因为这是年轻人休闲的重要场域 ，但就目前真我的产品力、品牌力和SKU而言
，仍然需要再上“半个台阶
”，才会进行相关布局 。